Ce module aborde les notions relatives dune part aux stratgies marketing auxquelles une organisation peut recourir pour maintenir ou amliorer sa position concurrentielle sur le march et dautre part les stratgies publicitaires qui peuvent aider une structure accrotre sa notorit, celle de ses produits ou de ses marques, se valoriser, valoriser ses produits ou ses marques et enfin amener le public cible agir dans le sens de ses attentes.
